الهوية البصرية

تتعامل معظم العلامات التجارية مع الهوية البصرية كزخرفة. تطلب شعاراً، وتستلم دليل هوية، ثم تشاهد ذلك الدليل يتآكل تحت ضغط الإنتاج السريع. المشكلة أن الهوية لم تُبنَ أصلاً للسرعة التي تعمل بها العلامات التجارية الحديثة.

تصمم بلوم الهويات البصرية من الداخل إلى الخارج: تبدأ من الفكرة الحاكمة للعلامة، وتتحرك نحو اللون والخط والشكل والحركة. كل قرار بصري يمكن تبريره استراتيجياً. لا شيء جمالي لمجرد الجمال.

نبني منظومات هوية قابلة للتوسع — بمعنى أن عضواً مبتدئاً في الفريق، في مدينة مختلفة، يستطيع إنتاج عمل مطابق للهوية دون أن يتصل بأحد. المنظومة تتولى التفكير، ليتفرغ الناس للصنع.