ماذا تعني المحتوى والسرد عند بلوم؟
أقنعت صناعة المحتوى العلامات التجارية بأن الكثرة أفضل. انشر يومياً. جرّب كل صيغة. أعِد توظيف كل شيء. والنتيجة بحر من التشابه، حيث تبدو كل علامة تجارية نسخة مختلفة قليلاً من الصوت المؤسسي نفسه.
تقوم ممارسة بلوم للمحتوى على فرضية مختلفة: ندرة الصوت تصنع المرجعية. نساعد العلامات التجارية على قول أشياء أقل، وبدقة أكبر، بلغة تخصّها وحدها بلا لبس. وينطبق هذا على المحتوى العربي والإنجليزي بالتساوي — نحن لا نترجم، بل نُنشئ من الأصل.
تربط عملية هندسة السرد لدينا كل عنصر محتوى بادعاء تموضعي محدد. منشور وصفة طعام لا يستحق مكانه إلا إذا خدم فكرة العلامة. فيديو من كواليس العمل لا وجود له إلا إذا كشف شيئاً حقيقياً. نحن محررون قبل أن نكون منتجين.
ماذا يُسلّم بلوم في المحتوى والسرد؟
| المرحلة | المُخرَج |
|---|---|
| منظومة السرد | مستند سردية العلامة |
| ركائز المحتوى (عربي وإنجليزي) | |
| دليل ضبط النبرة والصوت | |
| الإنتاج | التقويم التحريري الشهري |
| مقالات معمّقة ومحتوى الريادة الفكرية | |
| نصوص قصيرة للسوشيال ميديا (بلغتين) | |
| الحملات | فكرة الحملة والسيناريو |
| سلاسل البريد الإلكتروني | |
| نصوص صفحات الهبوط |
كيف تُنفّذ بلوم المحتوى والسرد؟
- 01
تدقيق الصوت
نقرأ كل ما نشرته علامتك التجارية، ونحدد الفجوة بين الصوت الذي تنويه والصوت الفعلي الذي تُصدره.
- 02
هندسة السرد
نصمم ركائز المحتوى — الموضوعات المتكررة التي تجعل علامتك مُتعرَّفاً عليها في كل قناة.
- 03
إنتاج المحتوى
فريقنا ثنائي اللغة يكتب ويحرر ويصقل. تتم مراجعة كل قطعة محتوى مقابل سردية العلامة قبل نشرها.
- 04
مراجعة الأداء
تحليل شهري لما يلقى صدى وما لا يلقاه. نستبعد ما لا يخدم العلامة، بصرف النظر عن رواج الصيغة.